傳播學(xué)奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾的傳世之作 | 第1906期

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　　簡(jiǎn)介：本書(shū)是傳播學(xué)奠基人之一哈羅德 ·拉斯韋爾的傳世之作。書(shū)中，哈羅德·拉斯韋爾提出膾炙人口的“5W”傳播模式：誰(shuí)（who）、對(duì)誰(shuí)（whom）、通過(guò)什么渠道（what channel）、說(shuō)什么（what）、取得了什么效果（what effect）。并提出社會(huì)傳播的三項(xiàng)功能：（1）守望環(huán)境；（2）協(xié)調(diào)社會(huì)各部以回應(yīng)環(huán)境；（3）使社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳。

　　關(guān)于作者

　　哈羅德·拉斯韋爾（1902-1978），美國(guó)著名的政治學(xué)家，他對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)集中在宣傳分析和傳播過(guò)程研究等方面。1927年出版的《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》（中譯本由中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年出版）是宣傳分析的代表作。在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中，他提出了傳播的三大功能，還提出了著名的“5W”模式。

　　1.在一定程度上，傳播是生物體每一個(gè)生命層次上的特征，以此觀照，我們就能獲得洞察人類(lèi)社會(huì)的視角j9九游會(huì)官網(wǎng)入口首頁(yè)。

　　2.任何中繼站的傳播都可能出現(xiàn)三種結(jié)果：無(wú)傳導(dǎo)、完全的傳導(dǎo)，或中等程度的傳導(dǎo)。這三種結(jié)果也適用于動(dòng)物社會(huì)的成員之間。

　　3.在動(dòng)物社會(huì)里，凡是有助于生存的或有助于滿(mǎn)足群體某一具體需求的傳播，都是有效的傳播。同樣的標(biāo)準(zhǔn)也適用于有機(jī)體的個(gè)體。

　　信息如何迅速達(dá)至目標(biāo)受眾？

　　熱點(diǎn)是怎么產(chǎn)生的？

　　傳播有無(wú)規(guī)律可循？

　　信息爆炸時(shí)代，若要精準(zhǔn)傳達(dá)，需要了解傳播的本質(zhì)。傳播學(xué)奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾的這本開(kāi)創(chuàng)性小冊(cè)子，從十二個(gè)小節(jié)對(duì)社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能進(jìn)行了闡釋?zhuān)形暮?jiǎn)潔精要。雖然距1948年最初問(wèn)世已70余年，并且內(nèi)容不乏二戰(zhàn)時(shí)期意識(shí)形態(tài)的色彩，但本書(shū)對(duì)傳播學(xué)規(guī)律的深入剖析適用于各個(gè)時(shí)代。一起來(lái)看其中的三節(jié)。

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