一、市場(chǎng)上常見自媒體平臺(tái)的分類

　　“自媒體”一詞最早來(lái)源于兩位美國(guó)人———謝因波曼與克里斯威理斯于2003年聯(lián)合提出的“We Media (自媒體) ”研究報(bào)告, 它是普通公眾以電子化的現(xiàn)代方式傳遞信息的新媒體的總稱。從概念上來(lái)說(shuō)，美國(guó)學(xué)者謝因波曼與克里斯威理斯提出, “自媒體 (We?Media) 是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后, 一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！弊悦襟w作為一個(gè)多樣化的載體傳播平臺(tái)，而自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出源——自媒體人作為私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，從獨(dú)特的視覺向社會(huì)人群傳播新型媒體信息。

　　目前市場(chǎng)上常見的自媒體主要分為以下兩類：資訊類自媒體平臺(tái)主要有微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、百度百家、騰訊企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎、搜狐自媒體、鳳凰號(hào)自媒體、UC大魚號(hào)等。短視頻自媒體平臺(tái)主要有抖音、快手、火山、小咖秀、美拍、秒拍等。從另一角度來(lái)看，可分為資訊平臺(tái)，如頭條號(hào)；視頻平臺(tái)（分綜合視頻，如優(yōu)酷、搜狐、bilibili；短視頻，如梨視頻、快手、抖音；視頻直播，如斗魚）；社交平臺(tái)（分通訊工具，如微信、QQ；社交網(wǎng)絡(luò)，如微博、知乎）；音頻平臺(tái)（音樂(lè)類如蝦米、網(wǎng)易云、酷狗；電臺(tái)類如理智、蜻蜓FM、喜馬拉雅等）。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先，為63.4%，微博自媒體平臺(tái)成為用戶傳播第二渠道選擇，占比為19.3%。頭條自媒體占比3.8%，而其他自媒體占比13.5%。

　　自媒體將呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢(shì)：知識(shí)付費(fèi)規(guī)模化、短視頻持續(xù)發(fā)展、商業(yè)模式變現(xiàn)多樣化、平臺(tái)賦能的能力不斷增強(qiáng)。

　　二、主流平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

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　　微博是主要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，其用戶主要集中在70、80及90后群體現(xiàn)階段前微博營(yíng)銷正處于大力發(fā)展時(shí)期，故微博平臺(tái)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)具備重大價(jià)值。微博乃兼具社交屬性與媒體屬性的平臺(tái),既能信息發(fā)布與分享又能進(jìn)行互動(dòng)交流的功能，在擁有龐大用戶的基礎(chǔ)之上, 越來(lái)越成為巨大的流量入口。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，微信月活用戶數(shù)10.2億，QQ月活用戶數(shù)6.5億，微博月活用戶數(shù)3.2億，三者仍是市場(chǎng)主流應(yīng)用。

　　就目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，根據(jù)《2017年微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示, 截至2017年9月, 微博月活躍人數(shù)共3.76億, 與2016年同期相比增長(zhǎng)27%；日活躍用戶達(dá)1.65億, 較2016年同期增長(zhǎng)25%。30歲以下的用戶超過(guò)八成，成為微博活躍的主力軍。此外，微博用戶興趣主要集中在明星、美女帥哥、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)大眾領(lǐng)域；同時(shí), 文學(xué)、情感、股票等也是微博用戶的主要興趣標(biāo)簽。

　　近年來(lái), 微博越發(fā)注重內(nèi)容建設(shè), 豐富多元化的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。2016年, 微博引入直播以強(qiáng)化在短視頻領(lǐng)域的覆蓋傳播優(yōu)勢(shì)。2017年第三季度微博視頻播放量同比增長(zhǎng)175%, 高清視頻發(fā)布量占比為30%；頭條文章則是微博在長(zhǎng)文產(chǎn)品上發(fā)力的表現(xiàn)；而2017年4月上線的微博故事則更加鼓勵(lì)用戶進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，使得自媒體發(fā)展活躍度更高。截至2017年9月, 微博故事月活躍用戶近4000萬(wàn), 第三季度的日均發(fā)布用戶規(guī)模較上季度增幅超過(guò)200%。

　　與此同時(shí)，微博深耕垂直領(lǐng)域，開啟了各個(gè)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作, 基于微博平臺(tái), 共同發(fā)展建設(shè)各垂直領(lǐng)域的微博賬號(hào)和內(nèi)容。隨著微博在各垂直領(lǐng)域建設(shè)的深化, 涌現(xiàn)出的頭部賬號(hào)越來(lái)越多, 整體規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2017年11月,微博全站頭部用戶規(guī)模達(dá)41.8萬(wàn), 較去年同期增長(zhǎng)23%。美女、動(dòng)漫、明星、美妝等垂直領(lǐng)域聚集的頭部用戶數(shù)量較多。目前, 微博已覆蓋包括攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時(shí)尚、美妝、舞蹈等55個(gè)垂直領(lǐng)域, 月閱讀量超百億的垂直領(lǐng)域達(dá)25個(gè)。微博在電視劇、綜藝、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)領(lǐng)域做深度運(yùn)營(yíng), 同時(shí)也在財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)政等各領(lǐng)域做孵化。

　　未來(lái)微博自媒體發(fā)展將繼續(xù)在內(nèi)容深耕方面發(fā)力，微博也在不斷強(qiáng)化與創(chuàng)作者之間的關(guān)系，建設(shè)良好的內(nèi)容生態(tài)，如嘗試V+會(huì)員、視頻廣告、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)等新的變現(xiàn)模式，成立30億元聯(lián)合出品基金, 從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等多重維度, 深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)，又如加強(qiáng)短視頻自媒體的布局，微博系在短視頻泛直播領(lǐng)域已有六大產(chǎn)品:秒拍、小咖秀、一直播、隨手拍、微博故事和酷燃。同時(shí)，微博也在試圖解決自媒體發(fā)展過(guò)猛帶來(lái)的過(guò)度商業(yè)化、低俗炒作內(nèi)容增多等問(wèn)題。

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　　依靠微信公眾平臺(tái)而逐漸成長(zhǎng)壯大的微信自媒體, 越來(lái)越成為一種新型自媒體形態(tài)變成傳媒界關(guān)注焦點(diǎn)。微信主要是由騰訊公司于2011年推出的一項(xiàng)手機(jī)聊天軟件, 公眾平臺(tái)屬于微信構(gòu)建的重要功能模塊, 個(gè)人與企業(yè)均可通過(guò)該平臺(tái)建構(gòu)屬于自己的公眾賬號(hào)為訂閱用戶群發(fā)內(nèi)容。依照2013年11月8日在微信公眾合作伙伴溝通會(huì)上發(fā)布的信息, 微信月活躍用戶已超2.7億, 公眾賬號(hào)于15個(gè)月內(nèi)提升至200多萬(wàn)個(gè)。結(jié)合微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的差異, 可以將其分為商會(huì)類、社團(tuán)類、企業(yè)類、傳媒類、政務(wù)類以及個(gè)人類。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國(guó)微信公眾號(hào)自媒體文章平均閱讀量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)12709.5次。2017Q1自媒體10w+閱讀量文章占比為2.5%，整體處于波動(dòng)式變化，且占比不高。文章平均閱讀量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)12709.5次。2017Q1自媒體10w+閱讀量文章占比為2.5%，整體處于波動(dòng)式變化，且占比不高。

　　和微博開放討論的方式不同, 微信公眾號(hào)具有隱私性, 導(dǎo)致信息推送和傳播的方法無(wú)法實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)快速傳播, 吸引用戶關(guān)注的功能, 因此, 微信公眾號(hào)想要形成一個(gè)類似于微博粉絲群的關(guān)注人數(shù)規(guī)模, 具有一定難度。核心機(jī)制則是，微信公眾號(hào)是在信息群發(fā)的基礎(chǔ)上, 通過(guò)一對(duì)一式、即時(shí)回復(fù)的信息交流和傳遞模式, 來(lái)與用戶保持語(yǔ)言、語(yǔ)音上溝通, 同時(shí), 微信公眾號(hào)的主要傳播方式以消息推送為主, 通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)部群發(fā)信息或人工后臺(tái)自動(dòng)回復(fù)。

　　目前，微信公眾號(hào)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)存在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈、同質(zhì)化信息嚴(yán)重、公眾號(hào)打開率斷崖式下滑等問(wèn)題。與此同時(shí)，接廣告會(huì)被封、自己賣貨賣不動(dòng)、參與分銷或被認(rèn)為違規(guī)或被封禁、粉絲留存率下滑等也是目前大部分公號(hào)的現(xiàn)狀。

　　未來(lái)微信自媒體除了致力于結(jié)局上述存在的問(wèn)題，更重要的是深化互動(dòng)、創(chuàng)新與服務(wù)，強(qiáng)化訂閱者和創(chuàng)作者之間的關(guān)聯(lián)，比如2015年微信公眾平臺(tái)推出了小視頻的功能, 便于粉絲與運(yùn)用機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通交流。又比如加強(qiáng)線上線下的聯(lián)動(dòng)，例如，在“人民日?qǐng)?bào)”的公眾號(hào)底部, 通過(guò)設(shè)置客戶端使訂閱者能夠在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)到“人民日?qǐng)?bào)”的界面, 在服務(wù)用戶的過(guò)程中, 實(shí)現(xiàn)線上與線下的聯(lián)動(dòng)。

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　　抖音，是一款主打15s音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。其出發(fā)點(diǎn)（產(chǎn)品定位）在于幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻分享平臺(tái)（專注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App）。該軟件于2016年9月上線，截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。

　　抖音的推薦算法邏輯主要分為智能分發(fā)（去中心化）、疊加推薦、熱度加權(quán)三部分。

　　到2018年10月31日，抖音上活躍藍(lán)V數(shù)超過(guò)12000個(gè)，兩個(gè)多月時(shí)間藍(lán)V（含企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)）數(shù)量增長(zhǎng)了3.87倍，其中企業(yè)號(hào)占比總量的87%。大多數(shù)企業(yè)號(hào)仍處于弱運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。從傳播數(shù)據(jù)來(lái)看，表現(xiàn)最為突出的行業(yè)為食品飲料類，其次是服裝配飾類、文化娛樂(lè)類、游戲類，家居建材業(yè)集均評(píng)論量為各行業(yè)最低，集均點(diǎn)贊量也不理想。此外，在抖音上粉絲量50萬(wàn)以下的KOL占比達(dá)到78%，而粉絲量在500萬(wàn)以上的KOL僅占比0.58%。抖音各粉絲量級(jí)KOL數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。在各垂類上，抖音上小姐姐數(shù)量占比最多，但從質(zhì)量上來(lái)看，搞笑類表現(xiàn)最佳，小哥哥類、音樂(lè)類、段子類其次。

　　在“抖音”短視頻內(nèi)容矩陣中, 以明星、美女、帥哥、生活、家庭、小孩、萌寵、音樂(lè)舞蹈、演繹、美食、旅行、游戲、技術(shù)流為主, 百萬(wàn)級(jí)“大V”的內(nèi)容基本囊括其中。除此之外, 還有手工、二次元、畫畫、各類教學(xué)視頻、健美健身、攝影攝像等豐富的內(nèi)容類別, 共同構(gòu)成了“抖音”的多元化內(nèi)容生態(tài)。上述海量?jī)?nèi)容使“抖音”短視頻的內(nèi)容生態(tài)同時(shí)具備新鮮性、觀賞性、趣味性、價(jià)值性、交互性、共享性等特點(diǎn), 并在整體上呈現(xiàn)出生態(tài)化、年輕化、娛樂(lè)化、社交化、個(gè)性化、技術(shù)化、潮流化、創(chuàng)意化、“魔性化”的社區(qū)氛圍, 使內(nèi)容和受眾之間產(chǎn)生或感動(dòng)、或開心、或欣賞、或贊美、或敬佩的情感聯(lián)結(jié), 形成強(qiáng)烈的情感共鳴, 有助于增強(qiáng)用戶黏性。

　　從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，因抖音日活體量大，加之用戶非常年輕化（其60-70%的用戶為95后或00后，這些人是未來(lái)最重要的消費(fèi)群體），所以未來(lái)抖音將會(huì)是企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷非常重要的陣地。簡(jiǎn)而言之，抖音更適合推廣品牌，與用戶進(jìn)行深度溝通與平等對(duì)話，做用戶喜歡的內(nèi)容而不完全是品牌想要輸出的內(nèi)容，進(jìn)而深度種草用戶。

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　　快手是與抖音相近的短視頻產(chǎn)品，其前身是“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)?？焓种铝τ谟涗浫粘Ｉ睿每萍祭伺c人的距離。其算法核心是理解：理解內(nèi)容的屬性，理解人的屬性，人和內(nèi)容歷史上的交互數(shù)據(jù)，然后通過(guò)一個(gè)模型，預(yù)估內(nèi)容與用戶之間匹配的程度。

　　根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院首次發(fā)布年度內(nèi)容報(bào)告《2018快手大數(shù)據(jù)報(bào)告》，1.9億用戶在快手發(fā)布作品，超過(guò)1600萬(wàn)用戶在快手平臺(tái)獲得收入；其點(diǎn)贊數(shù)逾1400億，使用總時(shí)長(zhǎng)突破500萬(wàn)年，一二線城市用戶超過(guò)4000萬(wàn)。同時(shí)，快手成為政務(wù)傳播新陣地，超過(guò)1000家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，政府信息發(fā)布量達(dá)3.6萬(wàn)次，共收獲8億次互動(dòng)點(diǎn)贊和270億次的播放總量。

　　用戶和內(nèi)容方面，快手首次披露了全平臺(tái)的品類分布，其中生活內(nèi)容占比28%居第一位，內(nèi)容占比居第二位的是快手小姐姐，美食、職業(yè)技能、技藝分別以11%、8%、8%列第三、四、五位。

　　在快手上，用戶對(duì)人生躍遷的渴望集中體現(xiàn)在對(duì)教育類內(nèi)容的熱愛上。報(bào)告顯示，2018年快手用戶上傳的教育類視頻數(shù)量超過(guò)2800萬(wàn)條，教育類視頻占比5.12%，快手用戶最感興趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容是音樂(lè)、繪畫、英語(yǔ)、技工、美食、運(yùn)動(dòng)等?？偟膩?lái)說(shuō)，快手的核心內(nèi)容仍是對(duì)個(gè)人原生態(tài)生活的分享，用戶的興趣點(diǎn)程發(fā)散式分布，包括唱歌、美妝、美食、表演等方面的內(nèi)容。

　　其他數(shù)據(jù)表明，在快手上，粉絲量50萬(wàn)以下的KOL占比達(dá)到84%，越往頭部走，增粉難度相對(duì)更大，這跟快手“普惠”邏輯有關(guān)，對(duì)爆款會(huì)存在限流，所以依靠爆款實(shí)現(xiàn)增粉的難度，較之抖音，難度更大。在各垂類上，快手小姐姐數(shù)量最大，搞笑、段子和音樂(lè)類質(zhì)量更好，這跟抖音類似j9九游會(huì)官網(wǎng)入口首頁(yè)。

　　然而，由于抄襲和同質(zhì)化、創(chuàng)作水平良莠不齊、算法推薦缺陷等問(wèn)題，快手視頻頻頻被央媒點(diǎn)名批評(píng)，陷入一連串的整治風(fēng)波，未來(lái)快手仍然需要在這方面努力改進(jìn)，建立完善的算法和監(jiān)管機(jī)。另一方面，就快手的現(xiàn)狀和特性來(lái)說(shuō)，其平臺(tái)更適合做“轉(zhuǎn)化”，更為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，如性價(jià)比、性能等，激活快手獨(dú)具魅力的老鐵經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)區(qū)域銷量的直線增長(zhǎng)。這使得快手會(huì)成為商家營(yíng)銷的主陣地，挖掘更多潛在的用戶資源。

　?。ㄋ模╊^條號(hào)

　　今日頭條本身就是個(gè)新聞APP，因此頭條號(hào)生產(chǎn)的內(nèi)容，直接作為新聞信息推送給用戶，形成了良好的閉環(huán)，其中高質(zhì)量的內(nèi)容流量會(huì)非常大。截止2017年1月底，累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)7億，日活躍用戶超過(guò)1.75億。

　　“頭條號(hào)”是今日頭條為擺脫內(nèi)容原創(chuàng)性不足，避免侵權(quán)傳統(tǒng)媒體而打造的自媒體創(chuàng)作平臺(tái)，借助頭條號(hào)能實(shí)現(xiàn)用戶和廣告商的連接，形成了一個(gè)更加穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)體系。此后今日頭條致力于扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，培養(yǎng)有潛力的創(chuàng)作者。截止2018年3月，入駐“頭條號(hào)”的媒體和自媒體超過(guò)150萬(wàn)，甚至包括國(guó)家版權(quán)局等國(guó)家機(jī)構(gòu)，平均每天發(fā)布 60 萬(wàn)條內(nèi)容，創(chuàng)造超過(guò) 50 億次內(nèi)容消費(fèi)。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，頭條號(hào)平臺(tái)已成為國(guó)內(nèi)第一智能內(nèi)容平臺(tái)ag九游會(huì)亞洲真人第一品牌。此外，短視頻內(nèi)容已成為今日頭條最大的內(nèi)容形態(tài)，而基于此，今日頭條也對(duì)外宣稱已成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻分發(fā)平臺(tái)。

　　根據(jù)今日頭條公布的數(shù)據(jù)，2018年，今日頭條創(chuàng)作者們發(fā)布的文章平均字?jǐn)?shù)為845字，視頻長(zhǎng)度平均為3分鐘。這些內(nèi)容在今日頭條平臺(tái)上收獲了良好的分發(fā)效果，平均每150篇文章中有一篇閱讀量超過(guò)10萬(wàn)，平均每230個(gè)視頻中有一個(gè)播放量超過(guò)10萬(wàn)。除了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)作者們也獲得可觀收益。根據(jù)2018年頭條創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)，自2018年7月，已有2071位創(chuàng)作者開通今日頭條付費(fèi)專欄，其中專欄“每天讀點(diǎn)故事”獲得超過(guò)4萬(wàn)次購(gòu)買。同時(shí)，自2018年1月，已有3833位創(chuàng)作者開通了小店。其中，創(chuàng)作者“巧婦9妹”通過(guò)今日頭條小店賣出765噸水果，年成交額超過(guò)1500萬(wàn)元。

　　2018年11月，今日頭條在生機(jī)大會(huì)上宣布將啟動(dòng)平臺(tái)生態(tài)升級(jí)，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。未來(lái)今日頭條會(huì)更大力度地將流量往粉絲傾斜，完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費(fèi)、直播等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真正聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。此外，未來(lái)的重點(diǎn)依舊重視發(fā)展更多原創(chuàng)內(nèi)容，利用自媒體更包容、開發(fā)的創(chuàng)作環(huán)境來(lái)吸引傳媒人才聚集，突破自媒體運(yùn)營(yíng)的個(gè)體層面，轉(zhuǎn)向媒介組織多元化發(fā)展。

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　　2013年12月24日，百度旗下自媒體平臺(tái)百度百家上線。百度百家作為百度新聞原創(chuàng)欄目，借助百度大數(shù)據(jù)和自然語(yǔ)音理解技術(shù)等用戶個(gè)性化新聞推薦獨(dú)創(chuàng)功能，用互聯(lián)網(wǎng)模式首次建立完整的自媒體生態(tài)鏈，在內(nèi)容和廣告的良性交互轉(zhuǎn)換。為了簡(jiǎn)化廣大百度百家作者的發(fā)文流程，2017年5月27日百度百家平臺(tái)已經(jīng)與百家號(hào)進(jìn)行全方位合并，真正實(shí)現(xiàn)作者、讀者、傳播者之間的無(wú)縫對(duì)接。

　　在1月23日舉行的2019百家號(hào)創(chuàng)作者盛典上，百度百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜“曬”出平臺(tái)成績(jī)：目前百家號(hào)信息流日均推薦量已達(dá)150億，日均用戶數(shù)1.6億，超過(guò)190萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐平臺(tái)。在過(guò)去一年時(shí)間，百家號(hào)還先后與新華社、人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作。在政務(wù)方面，與國(guó)資委、交通運(yùn)輸部、生態(tài)環(huán)境部、教育部等中央政府機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，合作媒體賬號(hào)超2600家。平臺(tái)政務(wù)號(hào)入駐覆蓋了全國(guó)各省/市/自治區(qū)等地方政府。這些成為攏聚190萬(wàn)創(chuàng)作者的重要力量。

　　目前，百家號(hào)充斥著大量營(yíng)銷和質(zhì)量低劣的內(nèi)容。百家號(hào)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)門檻較高，且新手期的轉(zhuǎn)正只有3次機(jī)會(huì)。百家號(hào)指數(shù)由五部分組成：內(nèi)容質(zhì)量、用戶喜愛、原創(chuàng)能力、領(lǐng)域?qū)Ｗ?、活躍表現(xiàn)。百家號(hào)的流量來(lái)源主要有手機(jī)百度和百度搜索，因其背后有百度搜索引擎支撐，故平臺(tái)流量和收益都較高。

　　此外百家號(hào)將繼續(xù)優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，改進(jìn)頁(yè)面訪問(wèn)速度慢、排版差異大等技術(shù)問(wèn)題，進(jìn)一步扶植內(nèi)容創(chuàng)作者，推出一系列措施，比如AI媒計(jì)劃、內(nèi)容區(qū)塊鏈、垂類扶持計(jì)劃等舉措助力內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、媒體和個(gè)人創(chuàng)作者，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上繼續(xù)深化。

　　三、跨平臺(tái)自媒體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

　　跨平臺(tái)自媒體運(yùn)營(yíng)，建立多平臺(tái)的自媒體矩陣越來(lái)越成為眾多商家、媒體及個(gè)人打造具有影響力的自媒體品牌的發(fā)展方向，亦是自媒體發(fā)展的新特點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)在于：

　　其一，打開思路，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)導(dǎo)流，即發(fā)展所謂的“廣撒網(wǎng)多釣魚”模式。這是打造具有影響力的自媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的無(wú)縫隙覆蓋的最佳選擇。自媒體在實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，需要注意兩點(diǎn)：一是精確定位，即定位自己的目標(biāo)受眾和平臺(tái)；二是高效組合，即在投放平臺(tái)的選擇上，應(yīng)考察好該網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和受眾類型等要素。

　　其二，擴(kuò)大信息輻射范圍，強(qiáng)化品牌曝光。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)所言，類似于企鵝號(hào)這樣的平臺(tái)越多對(duì)自媒體越有價(jià)值，從自媒體角度來(lái)說(shuō)平臺(tái)越多越好，平臺(tái)越多介入到自媒體當(dāng)中，對(duì)于自媒體話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)是有幫助的，以前娛樂(lè)場(chǎng)主要流量是掌握在媒體機(jī)構(gòu)當(dāng)中，但隨著自媒體在媒體平臺(tái)中話語(yǔ)權(quán)增加，相當(dāng)一部分話語(yǔ)權(quán)會(huì)轉(zhuǎn)到自媒體手上來(lái)，平臺(tái)多了以后自媒體話語(yǔ)權(quán)是在增強(qiáng)的。

　　其三，更好地進(jìn)行媒介資源整合與運(yùn)用，優(yōu)化配置。自媒體是媒介資源轉(zhuǎn)移的產(chǎn)物，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：:人才轉(zhuǎn)移、內(nèi)容轉(zhuǎn)移、受眾轉(zhuǎn)移、廣告資源的轉(zhuǎn)移?？缙脚_(tái)運(yùn)營(yíng)有利于自媒體品牌充分利用各類型平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分發(fā)掘內(nèi)容的潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)信息資源價(jià)值最大化。