在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)下，由我院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭制定的首個農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標準——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》(NY/T 4169-2022) 于2022年7月11日由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第576號公告正式批準發(fā)布，近日已由中國農(nóng)業(yè)出版社正式出版發(fā)行，并將自2022年10月1日起正式實施。

　　該標準在起草組首席專家、我院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授的帶領(lǐng)下，從2020年10月開始啟動標準預(yù)研，歷經(jīng)標準立項，草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意見稿、送審稿、報批稿、獲批、發(fā)布等環(huán)節(jié)，工作持續(xù)了兩年之久。該標準基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）理論，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌區(qū)域性、產(chǎn)業(yè)性和公共性特征，遵循協(xié)調(diào)性、前瞻性、實用性、科學(xué)性原則，創(chuàng)新地提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的五大步驟：品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護、品牌管理。相應(yīng)地，按照標準的規(guī)范寫法，該標準包括前言、引言、正文的8個部分和參考文獻。前言說明本標準的起草單位與主要起草人等信息，引言簡要說明本標準技術(shù)內(nèi)容的確定背景。正文為本標準的主體內(nèi)容，包括范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護、品牌管理8個部分。

　　2022年6月29日在2022年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育培訓(xùn)會上（左）2022年7月27日在2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上（右）

　　為了迎接2022年10月1日該標準的正式實施，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的安排下，首席專家陸娟教授分別在2022年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育工程培訓(xùn)大會、2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上向全國各省、自治區(qū)、直轄市、建設(shè)兵團農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳（局）等農(nóng)業(yè)品牌主管部門，以及各行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營建設(shè)主體進行了該標準的宣貫。目前正式出版的該標準已陸續(xù)向全國發(fā)放，標準的宣貫工作將進一步加強，以更好地配合后續(xù)的標準實施工作。九游會·J9

　　該標準的發(fā)布與實施，將為夯實農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)技術(shù)基礎(chǔ)、推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)健康有序發(fā)展提供保障，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。