是區(qū)別于和的獨(dú)一無(wú)二的名字和，一個(gè)成功的品牌是超越其產(chǎn)品本身并具有豐富內(nèi)涵的。

　　，不能單純地把的作用說(shuō)成是提高，在品牌策劃中廣告的作用是引導(dǎo)人產(chǎn)的觀點(diǎn)，影響他們對(duì)某種事的看法，通過(guò)對(duì)意識(shí)的影響，才能影響他們的。

　　根據(jù)的原理，要從以下七個(gè)方面考量:

　　1.是什么(WHY TO SAY)？

　　廣告目標(biāo)是首先要解決的問(wèn)題，這個(gè)目的必須要反映，且要與的緊密結(jié)合。必須有明確的目標(biāo)：是要在短時(shí)間內(nèi)提高銷量，還是要改變消費(fèi)者對(duì)品牌的印象；是要深挖提高，還是要擴(kuò)大；是要對(duì)消費(fèi)者誘之以利，還是要滿足消費(fèi)者的虛榮心。

　　2.有多少(HOW MUCH TO SAY)？

　　理論上，一個(gè)制定周全的廣告預(yù)算要能夠做到：經(jīng)費(fèi)數(shù)額不但能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)定的廣告目標(biāo)，而且還要留有余地足以保證的連續(xù)性。但是也有很多冒險(xiǎn)家，傾其所有孤注一擲，用廣告叩開(kāi)了的大門，從消費(fèi)者手里掘到了蘊(yùn)藏豐富的金礦。廣告預(yù)算考慮的因素太多了，影響廣告成功的因素也太多了：、、、------凡此種種，不一而足。

　　3.是誰(shuí)(WHOM TO SAY)？

　　不要希冀一個(gè)能打動(dòng)所有的人，必須找出，惟有認(rèn)清，并有針對(duì)性地選擇策略，語(yǔ)言，才能有效提高。

　　4.廣告要說(shuō)什么(WHAT TO SAY)？

　　廣告所能傳遞的是有限的。廣告"說(shuō)什么"比"怎么說(shuō)"更重要，如果訴求的內(nèi)容缺乏吸引力，單在表現(xiàn)形式上?；?，很難影響。

　　5.廣告要采取何種表現(xiàn)方式(HOW TO SAY)？

　　確定了廣告所要的內(nèi)容之后，就要選擇表法和訴求方式。在斟酌究竟哪一種表現(xiàn)方式對(duì)特定的最合適、效果最，要加以科學(xué)的評(píng)估，綜合考慮、、、等各種復(fù)雜因素。

　　6.的時(shí)機(jī)(WHEN TO SAY)？j9九游會(huì)官網(wǎng)入口首頁(yè)

　　選擇是最重要的一環(huán)，要具體問(wèn)題具體分析。廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)與其它息息：在什么時(shí)候發(fā)布廣告？如何利用的失誤擴(kuò)大自己的？適時(shí)地利用和把握機(jī)會(huì)，可以令事半功倍。

　　7.廣告發(fā)布的(WHERE TO SAY)？

　　隨著個(gè)人的多樣化，也出現(xiàn)了分層化，覆蓋特定的媒體激增。選擇什么樣的以最大限度地接近，令人頗費(fèi)周章。

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　　通過(guò)、維護(hù)和實(shí)戰(zhàn)策劃，了解以下內(nèi)容：

　　要素和

　　方法與步驟

　　內(nèi)容和方法

　　和

　　和

　　選擇策略

　　策劃

　　必須具有，能夠滿足的和欲求；使消費(fèi)者在滿意的基礎(chǔ)上形牌忠誠(chéng)，產(chǎn)生，從而獲得穩(wěn)定的。消費(fèi)者追求名牌的原因是因?yàn)樗麄兓?名牌一定好"的觀念，他們總是追求名牌產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者在選擇時(shí)是具有的，即使這種標(biāo)準(zhǔn)他自己也說(shuō)不出來(lái)，作為品牌的策劃者，要不斷地探測(cè)消費(fèi)者選擇品牌的要素，然后由品牌最重要的提煉出消費(fèi)者選擇的最終因素，并把它加入到產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和當(dāng)中。

　　要想讓品牌不斷地成長(zhǎng)，就必須不斷地在品牌當(dāng)中加入產(chǎn)品的信息，就必須使品牌不僅在地理上，還要類別和品種上持續(xù)不斷地延伸和擴(kuò)張。

　　策劃案從提升、清晰、完善體系三方面入手來(lái)提高的。

　　兩個(gè)。

　　對(duì)進(jìn)行策劃是重要之一。品牌策劃簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是的，的選擇,的選擇等等，即把握的時(shí)機(jī)，的確立，的制定，、的架構(gòu)，的建立等等，它是一個(gè)的和實(shí)施。

　　引用在中的一句話，我們可以直觀而簡(jiǎn)單地將品牌策劃的作用描述為：就是要助一切可能，使某品牌在的同等情況下，比其他品牌個(gè)體賣的更高、賣的數(shù)量更多、賣的速度更快，從而使更佳！

　　買的是什么？賣的是什么？在哪？是什么？顧客很多，那品牌是否能滿足顧客的？怎么賣，在哪里賣，我們是否有？

　　案通過(guò)、等洞察的，做出品牌核心策略和，并執(zhí)行。

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　　聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表MBA智庫(kù)立場(chǎng)。