品牌公關(guān)（Brand PR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關(guān)系時，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。

　　實(shí)際上，每一個公關(guān)理論家都對公關(guān)有一個定義，在網(wǎng)上你能搜多很多專家，學(xué)者，從業(yè)大咖的課程，文章，書籍他們讓本來就復(fù)雜的公關(guān)行業(yè)多了更多的流派套路與嘴炮之爭。隨著疫情與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響越來越多的嘴炮公關(guān)將露出水面與其大談理論不如實(shí)干，大潮退下才知道誰在裸泳九游會J9官方網(wǎng)站。那些提案只會靠供應(yīng)商，開會只會“頭腦風(fēng)暴”必然會被行業(yè)淘汰。那么真正的品牌公關(guān)是做什么的呢？

　　首先來說說品牌公關(guān)的三個維度：

　　一、要達(dá)到什么目標(biāo)

　　就像前面品牌公關(guān)定義所說的，這里面包含兩個目標(biāo)，第一是提升形象，第二是提升價值。提升形象——指的是提升企業(yè)形象，提升組織形象，提升產(chǎn)品形象以及提升個人形象。為什么要提升形象？因為“形象”將影響受眾的行為決策。行為決策包括購買、傳播、支持、轉(zhuǎn)介紹等等。對于競選來說，是得到選票；對企業(yè)來說，是得道銷量與利潤；對政府來說，是為了得到政績與信任；對公益組織來說，是得到捐贈；對個人來說是得到粉絲的支持。而提升價值這里面要提的是賦予產(chǎn)品三種價值，使用價值、體驗價值、傳播價值。我們知道營銷邏輯里面有一條就是——消費(fèi)者將決定企業(yè)是否可盈利，企業(yè)只可以賺到消費(fèi)者讓你賺到的那部分利潤。

　　二、受眾是針對誰

　　公關(guān)針對的是群體，要懂得應(yīng)用群體動機(jī)與群體心理學(xué)進(jìn)行工作。這個群體可以很大，也可以很小，大到影響天下民生之大事，比如保護(hù)環(huán)境的公關(guān)；小到社區(qū)行為，出入門禁使用以及垃圾分類。但是，品牌公關(guān)的受眾一定是大眾，一定是群體，不是個人。

　　三、用什么手段做品牌公關(guān)

　　關(guān)鍵詞是「傳播」九游會J9官方網(wǎng)站。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一句話叫做——你的價值從來不由你自己決定而是由別人決定。你在別人眼中的價值才是你本身的價值所在ag九游會亞洲真人第一品牌。如果一個人特別優(yōu)秀，一個企業(yè)特別優(yōu)秀，可是你從來不告訴人家，就沒有形成品牌公關(guān)，所以，一定要有傳播的行為才叫品牌公關(guān)。